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高端地板企业可适时培养亲民风范 也防产品掉价
发布时间:2013/12/16 浏览次数:2132

  随着地板市场的竞争越来越激烈,地板促销活动也开始逐渐升级,今年,地板团购促销也是地板企业进行得较多的促销活动模式的一种,虽然团购带来了一定的销量但是弊端也是存在的。

  高端地板企业培养亲民风范

  知名的大型企业,本身已经拥有一个高端的品牌形象,相应的,其产品的定位和价格也属高端,由于经济能力的差异,部分消费者只能望而却步。然而一旦发起团购活动,自然是会受到广泛的追捧的,让消费者以低端的价格享受到高端的产品,尽显亲民的风范。
 
  地板企业毕竟不能单一的服务某一个群体的消费者,赢得所有消费者的信赖才是成功的关键,偶尔的放低“姿态”让更多的消费者接近,更利于培养消费者对品牌的忠诚度,从而稳固品牌的地位。
 
  地板团购谨防掉价
 
  另外,对于部分跃跃欲试的中小地板企业,他们在生产能力和水平上并无欠缺,影响其整体发展的主要是品牌的建设。众多的中小企业认为价廉物美便是在竞争中生存的依托,然而地板品牌成百上千,消费者如何在众多的品牌中找到自己心仪的呢?企业通常需要一系列的推广来引起消费者的注意,此时,团购可以说是一个推广与销售兼具的步骤。团购以低于平常的价格面向消费者,虽然在产品的单价上受到缩减,但是考虑到销售的总量,综合的利润一定是只增不减的。
 
  另外,尽管是不熟悉该品牌的消费者,也因为团购前期的宣传认识到这一品牌并对其产生适当的了解,为当前或者未来的地板消费增加选择的空间。品牌的价值在一定程度上是由消费者决定的,定位再高端的品牌没有能到消费者的呼应只能孤芳自赏,显然是没有价值的。反之,即使是平民的品牌,只要收到消费者的喜爱,可以创造出无限的价值。
 
  总而言之,小编认为,地板的团购不能够狭隘的被判断为产品的掉价,产品掉价只是一种手段,^终的目的加强品牌知名度的建设。并且掉价也只存在于产品的单价,企业追求的是综合的利润,相对于“掉价”给企业带来的积极影响,团购完全是品牌的升值。

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